网络营销借助于互联网、电脑通信技术，数字交互式媒体来实现营销目标。网络营销与传统的市场营销，都要实现其营销的目标，将潜在的转化为现实的交换。网络营销随着互联网的发展和电脑的普及，而发展的愈加旺盛富有生机。使用互联网的人数越来越多。网络成为人们生活和工作中的服务工具，网络营销逐渐开始强大的市场作用。网络成为继电视媒体和报纸的第三大媒体。成为一个宣传平台影响着人们的生活，为网络营销奠定坚实基础。
传统的市场营销策略，是由迈卡锡教授提出的4p组合。理论出发点是利润，没有将顾客的需求，放到与利润同等重要地位上。网络的互动性使顾客真正参与整个营销过程，参与的主动性和选择的主动性得到加强。决定了网络营销要求把顾客整个营销过程中来。据此，以舒尔兹教授为首的一批学者提出了4c的市场营销理论，即消费者的需求和欲望、成本、便利和沟通。网络营销从消费的需求出发，营销决策（4p）是在满足4c的要求的前提下，企业利润大化，实现消费者需求的满足，企业利润大化。在这种新营销模式之下，企业和客户间的关系变得非常紧密，形成了“一对一”的营销关系，称为网络整合营销。
网络整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没于信息之中。整合营销传播能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客，更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣，是网络整合营销的重中之重。结合多种形式，可以让消费者对产品有更深入的了解。求同存异，让大众化的产品，也可以很容易的通过整合营销的方式策划成一波波连续不断的促销高潮，形成规模优势，以比较低的代价，抢先占有更大利益比率的基础市场份额，而在企业战略层面来说，可以为后续的产品开发、深化开过抢占更多的市场先机和份额。

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