浙江日报报业集团（下文简称“浙报集团”）全资控股的浙报传媒控股集团有限公司（下文简称“浙报控股”）将旗下16家子公司与st白猫完成重大资产重组，成功借壳上市，在2011年9月29日登陆上海证券交易所，公司简称为“浙报传媒”（全称为浙报传媒集团股份有限公司），股票代码是600633。截止到笔者撰写本文的时候，浙报传媒上市近6年，那么这段时间浙报传媒的旗下业务情况如何呢？下面就和大家聊聊：
一、浙报传媒2011年上市基本情况
因为政策要求报刊采编与经营“两分开”，浙报集团及浙报控股只能将下属报刊传媒类经营性业务资产和相关新媒体业务通过与st白猫进行资产重组，进而登陆上海证券交易所。浙报传媒成为国内第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团，浙江省第一家上市的国有文化集团。
上海白猫股份有限公司以经审计评估除应付股利及对应货币资金外的资产和负债净值303076623.20元与浙报传媒控股集团有限公司(以下简称浙报控股)所持有的合计价值为2463449710.10元的浙江日报新闻发展有限公司100%股权、钱江报系有限公司100%股权、浙江在线新闻网站有限公司(原浙江在线网络传媒有限责任公司)70.51%股权、浙江《美术报》有限公司51%股权、浙江老年报报业有限公司100%股权、浙江浙商传媒有限公司49%股权、乐清日报有限公司51%股权、瑞安日报有限公司51%股权、海宁日报有限公司51%股权、绍兴县报有限公司51%股权、诸暨日报有限公司51%股权、上虞日报有限公司51%股权、东阳日报有限公司51%股权、永康日报有限公司51%股权、温岭日报有限公司51%股权和浙江日报报业集团印务有限公司100%股权进行置换。
资产置换差额由上海白猫向浙报控股非公开发行人民币普通股277682917股(a股)，每股面值1元，发行价为7.78元/股。2011年9月6日上海白猫完成与浙报传媒控股集团有限公司重大资产置换及发行股份购买资产暨关联交易的资产过户，并在中国证券登记结算有限公司上海分公司完成相关证券登记托管手续。
浙报传媒在2011年9月29日成功登陆上海证券交易所，公司简称为“浙报传媒”，股票代码是600633。浙报传媒控股集团持有浙报传媒64.62%的股权，为企业控股股东；浙江日报报业集团持有浙报控股集团有限公司100%股权，为企业实际控制人。
浙报传媒2011年上市以来的主要财务数据：
从以上数据我们可发现，浙报传媒上市以来总资产和净资产以及收入、净利润都获得较大增长。不过，扣除非经常性损益的净利润增幅不太明显，也就说浙报传媒的业绩有一部分来自主业以外。
从总体的财务数据来看，上市对浙报传媒的发展具有较大地促进作用，毕竟报刊杂志等传统媒体业务这些年一直在萎缩，维持现状尚属不易，何况还能增长。
二、浙江传媒旗下报刊类业务基本情况
下面介绍浙报传媒旗下报刊类主要子公司经营情况，它们是浙江日报新闻发展有限公司和钱江报系有限公司。其中浙江日报新闻发展有限公司（简称“浙报发展”）负责运营《浙江日报》，拥有杭州浙报传媒有限公司100%股权、宁波浙报传媒有限公司100%股权、温州浙报传媒有限公司100%股权、绍兴浙报传媒有限公司100%股权、金华浙报传媒有限公司100%股权、台州浙报传媒有限公司100%股权、丽水浙报传媒有限公司100%股权。
（1）浙报发展
从数据上看，浙报发展的2016年营业收入比2011年增长72%，复合增长率9%左右。而2016年净利润比2011年增长44%，符合增长率6%左右，这份成绩在报业不断下滑的大背景下不容易。
（2）钱江报系
钱江报系有限公司负责运营都市报《钱江晚报》和《今日早报》，旗下拥有浙江今日早报有限公司100%股权、浙江省钱江报刊发行有限公司100%股权、宁波浙报文化传播有限公司100%股权、金华钱报文化传播有限公司100%股权、浙江钱广传媒有限公司51%股权、浙江物联电子商务有限公司30%股权、杭州钱报高汇科技有限公司20%股权、北京报联北广广告有限公司2%股权。
从以上数据我们看出，钱江报系的营业收入和净利润在2011年-2013年有所增长，此后就一路下滑。2013年-2016年营业收入下降30%，净利润下降超过50%。
浙报传媒在2015年和2016年报中公开了旗下主要报纸《浙江日报》和《钱江晚报》的发行量情况：
从发行量来看，浙江日报由于属于党报，能够获得政策地一定支持，日均发行量维持在40万份左右。而钱江晚报属于都市报，依靠市场化运营，受外部大环境影响较大，2016年日均发行量同比下滑17.6%左右。
三、2011年-2016年浙报传媒业务经营情况
（1）2011年
2011 年，浙报控股将旗下16家公司（备注4）在报告期进行了重大资产重组，注入到st白猫，成为全国第一家媒体经营性资产整体上 市的报业集团、浙江省第一家上市的国有文化集团。公司在2011年9月29日成功借壳上市。
①浙报板块：浙江日报新闻发展有限公司运营党报《浙江日报》，通过收藏文化系列活动、绿色汽车采购论坛等开辟行业广告增长点，开发了一批特刊等措施，发行质量提升。
②都市报板块：钱江报系有限公司负责运营都市报《钱江晚报》和《今日早报》，创办视频节目、开发钱报网客户端、成立旅游全业务工作室、推出系列分众精准产品等；新媒介跨界营销平台、新兴行业培育平台、活动营销增值平台和分众精准产品创新平台取得重大进展。公司dm经营、地方版经营、电子商务经营快速增长。
③专业报刊板块：浙报控股、浙江广电集团、浙江省民营企业发展联合会合资的浙商传媒有限公司负责运营《浙商》系列杂志。《浙商》系列杂志通过浙商全国理事会、全国商人媒体联盟等，组织各种大会、论坛、培训、考察；与企业、两会、政府合作出版特刊，策划各类特刊。杂志iphone/ipad版2011年5月上线，积极探索新媒体业务；杂志已进入全国所有省会城市机场、重点城市商务场所。
浙报传媒绝对控股，和中国美术学院合资的浙江美术报有限公司负责运营国内唯一的美术报《美术报》。2011年，《美术报》积极开发广告和发行大户，进一步整合优势资源，开发教育培训市场，考艺名师培训班、名家工作室、书法高级研修班等，业务增长明显；成立绝对控股的浙江美术拍卖有限公司，介入文物和艺术品拍卖。
浙报传媒独资的浙江老年报有限公司负责运营唯一的老年报《浙江老年报》。老年报公司积极发挥品牌优势，开展浙江孝贤评选，合作开发老年旅游市场，多元化经营获得不错的成绩。加大开发政府资源，发行量快速增长。
④县市报板块：浙报传媒绝对控股，和浙江省乐清市、瑞安市、海宁市、绍兴县、诸暨市、上虞市、东阳市、永康市、温岭市地方国资公司合资的9家县市报公司负责运营当地创办的唯一的日报。它们推出特定市场的细分市场新产品，永康日报推出永康商人的永康特刊、诸暨日报推出大唐袜业等；组织策划各类活动，海宁日报举办科博会、绍兴县报组织中国轻纺城汽车博览会等；东阳日报参与投资《秋霜》、《遍地狼烟》等影视剧制作。
⑤新媒体板块：浙报传媒绝对控股，和浙江广电集团合资的浙江在线新闻网站是国新办首批10家转企改制新闻网站。浙江在线2011年广告业务实现较大增长，健康频道重点深耕全国第一个省级挂号系统——浙江在线健康网预约挂号平台，探索建立全国第一家网络医院；无线业务等浙江在线其他业务发展良好。
⑥印务板块：浙报传媒独资的浙江日报报业集团印务有限公司是浙江省最大的报纸印刷企业。浙报印务公司各项业务实现增长，内外部印刷量同步增加。由于提前控制报业主要原材料——纸张的采购成本，2011年浙报印务为上市公司减少支出2000余万。
（2）2012年
2012年，浙报传媒制定了搭建新闻传媒平台、互动娱乐平台、影视平台和文化产业战略投资平台的“3+1”业务平台发展方向。
①加快推进旗下新闻传媒平台的全媒体化建设，加强旗下媒体本地化、社区化建设，初步启动数据库营销试点；加强旗下媒体影响力，增加媒体服务收入比重，延伸媒体产业链。比如美术报传媒公司2011年出资控股美术拍卖公司。
推动旗下报业媒体和浙江在线新闻网站的报网互动，通过线上线下的互动，搭建基于媒体的生活服务社区。2012年，浙江在线与腾讯合资组建大浙网。推动钱报系公司和大浙网合作，增加钱江报系在户外媒体和dm杂志媒体的拓展。积极推动县市报媒体本地化拓展，2012年实现净利润增长13.6%。2012年，全国报业媒体整体收入和利润下降20%左右，浙报传媒实现收入增长6.95%，归属于上市公司股东净利润增长0.3%。
②2012年，浙报传媒启动互动娱乐平台建设，2012年4月通过非公开发行和自筹资金向盛大娱乐收购其持有的杭州边锋和上海浩方的议案。依托这两个平台，搭建全国性电子竞技平台，推动边锋游戏向移动端拓展，推出云阅读和视频类产品。依托边锋和浩方2000万活跃用户，搭建以竞技为核心的互动娱乐社区平台。
③2012年，浙报传媒通过东方星空与浙江唐德影视股份有限公司等共同投资的《彼岸1945》在浙江卫视热播，与上海炫动传播股份有限公司和杭州玄机科技信息技术有限公司共同投拍《秦时明月之远古龙魂》大电影项目。浙报传媒通过影视领域的投资，积累经验，探索影视营销和影视衍生产品的盈利模式。
④浙报传媒2012年收购控股股东浙报控股持有的东方星空44%股份，并且以东方星空作为公司文化产业投资平台。2012年10月，东方星空投资的华数传媒成功借壳上市。未来，东方星空将转型为直投加管理的伞型基金，与合作伙伴组建影视、互联网新媒体产业基金和文化产业并购基金，成为国内一流的文化产业战略投资者。
（3）2013年
①新闻传媒板块情况
浙报传媒加大新闻传媒板块内部机制创新和资源整合力度，加快经营模式创新，《浙江日报》、《钱江晚报》和9家县市报等传媒业务板块逆势增长。2013年，国内都市报广告普遍下滑20%，而运营《钱江晚报》等都市类报纸的钱报公司创新内部运营机制和经营方式，收入和利润不断攀升。钱报公司通过创立地产传媒中心，推广纸媒电商和风险捆绑的联合营销模式，房地产收入实现翻番。成立浙报传媒旅游全媒体中心，联合外部主流媒体和新兴媒体资源，为旅游行业提供全媒体传播、活动策划、品牌管理等一体化旅游传播解决方案；联合浙江省旅游局和市县旅游部门重点策划和实施“看晚报·游浙江”主题推广活动，在全国高铁沿线主要城市全面展开，成为年度旅游营销典范。创新的全案营销模式带动浙报传媒旅游业务收入增长150%以上。
新闻传媒平台业务板块深耕本土市场，社区报、地方版成为延伸的增长型平台。钱报公司已经形成10地生活刊系列，县市报公司创办地方生活服务周刊。美术拍卖公司第2届拍卖金额和利润创新高。老年报公司通过“小棉袄惠老服务”等活动，形成开发老年产业大市场的运营模式。浙江在线、浙商传媒介入文化培训，形成浙江少儿艺术团、浙商商学院服务平台。浙报印务推动以单纯新闻印刷向新闻印刷、物业租赁、物资销售、数字印刷“四轮驱动”战略转变。
浙报传媒建立数据库业务部，完成旗下纸质媒体和浙江在线的用户数据库建设，并开展用户数据库的效果营销试点。钱报公司的“钱报有礼”电商平台投入试运营，积极推展社区电子商务；9家县市报公司通过上线生活服务门户网站和客户端等，形成新媒体增长平台，探索社区化o2o商业模式；浙江在线深耕网上预约挂号系统、高考查分和录取查询系统，启动运营国内首个“无线内容生产基地”，开发“云端悦读”项目。浙报发展、钱报公司在传统品牌营销活动中，广泛运用微信微博等社会化营销工具，推广活动和积累用户。
浙报传媒的数据库基础工程建设和各媒体公司的全媒体建设，为公司从传统报业集团转向互联网传媒集团打下基础。
②互动娱乐版块
2013年4月浙报传媒完成杭州边锋和浙江浩方100%股权收购，搭建起国有资本控制的大型自主性互联网用户平台，未来将会推动边锋平台媒体化，浩方平台的竞技化。
杭州边锋聚焦于棋牌类、桌游类、休闲类无线游戏和社交类、通讯类、阅读类无线应用。新研发上线《龙神战记》等无线游戏，开发和升级应用类无线产品，无线活跃用户近1000万。此外，杭州边锋加大力度进军互联网电视，互联网电视机顶盒边锋盒子进入内测期。
上海浩方强化游戏竞技化，与华奥星空成功举办2013 nest 全国电子竞技大赛，推动上海浩方向电子竞技比赛平台转型。未来2-3年将会加强外部合作及游戏整合，提现电竞平台价值。
③文化产业投资情况
2013年，东方星空完成对大数据公司北京千分点信息科技有限公司、浙江华数广电网络股份有限公司等3个项目共9022.73万投资。东方星空围绕新闻传媒、互动娱乐、影视三个平台建设，投资业务涵盖数字电视、影视、旅游文化、信息安全、新媒体和教育多媒体等，所投资的华数传媒、宋城股份等上市公司获利较大。
东方星空加快从公司型基金向公司直投和基�...