作者 | 贺璐
来源 | 物流沙龙
又是一年618，各大商家提前奋战一个月，为的就是能在每年的年中大促中取得一番好成绩，相比往年，有四个特征：每家销售额基本都有增长；新零售驱动线上线下同步大爆发；就物流服务，虽然业务数据在增长，但目前而言基本各地没有爆仓反映，说明物流线下分流渠道做得比较好，并且，物流黑科技正式商用；拼多多已经跨入top3。
在全国的购物狂欢氛围中，618即将落下帷幕，下面我们也来看一下，天猫、京东、苏宁今年交出了怎样的成绩单。
据星图统计数字显示，在6.1-6.18日整个促销期内，全网47家电商（包括综合性电商及垂直类电商），实现的总销售额为2844.7亿元。按照销售额排名的话，京东第一，天猫第二，苏宁第四。
京东618战绩盘点
截至6月18日24点，京东618全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，在今年的618中，除了消费者已经熟悉的网购形式外，线上线下联动的融合模式、社交电商的新玩法、无人零售等被技术创新推动的新业态和新模式形成大量新的消费热点。
整个购物季全站已出库订单金额同比增长超过37%，自营订单实现当日达或次日达占比超过90%。
产品消费升级趋势明显：75英寸以上及oled高端电视销售额同比超10倍；戴森、莱克为代表的高端吸尘器销售额是去年同期的3倍；超过70款手机新品在京东首发，29款独家在京东销售；尼康微单销售同比增长24倍；智能产品关注高，叮咚智能音箱销量同比增长12倍；新中式家具销售额达去年同期10倍。6月18日当天，绿箭品牌销售额达到去年同期6倍；啤酒品牌菲尔德堡销售额达到去年同期8倍；高端蚕丝被品牌慈云销售额是去年同期的18倍；智能锁销售额超过去年618全天的5倍。
大促模式上：618期间，在微信平台和手机qq平台上，京东累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。今年618期间，京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍。京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍，新下单用户数环比5月日均增长超过280%。同时，京东携手超过50万家线下门店为消费者提供高品质的商品和服务，不仅包括京东便利店、京东家电专卖店、京东之家、京东母婴店、7fresh等，还有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。
天猫618战绩盘点
据菜鸟方面介绍，此次天猫618与往年最大的不同，是当日达和次日达已经成为基础服务，线上线下融合、即时物流大量涌现。在菜鸟平台上，“分钟级配送”的门店发货受到追捧，“分钟级配送”成新常态。
菜鸟在无锡的“未来园区”里首次应用了iot整体解决方案。本次天猫618，产生的物流包裹总重量超过800万吨。其中海外包裹重量超过100万吨，通过每天的225个航班，在106条国际航线上送往全球各地。
618一结束，天猫披露了一份战报，特点是各行业成交激增，新零售驱动线上线下同步大爆发。数据显示，在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水、健康医美服务等行业全面爆发，众多品牌创下销售新纪录。
在消费电子行业，18日凌晨天猫手机仅用了5秒销量即破万台，电脑数码22秒销量突破10万件，帮助天猫手机数码增速稳居行业第一。苹果、华为、vivo等手机大牌同比增长翻番；博世、坚果、米家等家电品牌同比增长均超过3倍。
在服饰行业，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天猫旗舰店销售增长都在300%以上。而天猫618期间，面膜累计售出超过2亿片，夏季应景的太阳镜销量超过1.4亿副，超过2000万件男士t恤被抢购，女士牛仔裤的成交同比增长超70%。
生鲜食品酒水行业的表现同样抢眼。今年618适逢端午节与世界杯，粽子咸鸭蛋啤酒小龙虾都很吃香。1.3亿多只粽子、2000多万枚咸鸭蛋、1亿多只小龙虾、5000万罐啤酒都被抢购一空。此外，低温奶同比增速高达300%，仅蒙牛纯甄酸奶就卖出1200万瓶；榴莲售出300万斤，相当于卖空泰国12个榴莲园。
在健康医美服务行业，体验套餐销售同比增长4.5倍，种植牙的预定比去年同期增长2.3倍，袋装枸杞销售则超过100万件。
大促模式上：天猫618也火到了线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618。天猫618单日预计引来约7000万人逛商场和门店，比海南省2017年全年接待的游客总数还多。
苏宁618战绩盘点
截至6月18日18：00，整体销售额同比去年增长121%。
热销产品上：618，苏宁持续稳居海尔、美的、海信、西门子、格力等品牌最大渠道。超市、母婴等迎来爆发，雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒等闯入单品订单排行榜前十名。新业态表现抢眼，以苏宁小店为例，16座城市的店面共接到15万单配送需求，深夜售出世界杯套餐已超过16万份。
其中，海尔、苹果、美的占据品牌销售额榜前3强。iphone 8p、iphone x、小米8、荣耀畅玩7a、美的空调、雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒、达利园小面包、维达手帕纸为top 10单品订单。
受女士欢迎的产品主要有：洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机，个护用品、美容仪、美拍手机、美妆、服装，首饰、香水和包包；受男士欢迎的产品主要有：破壁机、智能电视、苏宁小biu智能音箱，手环、手表、无人机。同时，母婴产品同比去年增长150%，世界杯期间，苏宁超市整体销售额同比增长402.58%，大屏手机和粽子销量飘红。
大促模式上：用线上与线下苏宁易购零售云店和直营店相结合的方式，截至6月18日18：00，16座城市的苏宁小店共接到15万单配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超出16万份。
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